一、明確目標受眾

　　目標受眾是指企業希望通過網站吸引的潛在客戶群體，了解目標受眾是制定網站內容和設計的基礎。明確目標受眾需要考慮以下幾個方面：

　　1.受眾類型：確定網站的主要受眾類型，如企業客戶、消費者、投資者等。不同類型的受眾對網站內容、設計和功能的需求可能有所不同。

　　2.受眾需求：了解目標受眾的需求和期望，包括他們希望從網站中獲取哪些信息、解決哪些問題或實現哪些目標。這有助于企業為受眾提供有價值的內容和服務。

　　3.受眾行為：分析目標受眾的上網行為和習慣，如他們通常使用哪些設備訪問網站、瀏覽哪些類型的內容、停留時間等。這有助于企業優化網站設計和功能，提高用戶體驗。

　　二、明確網站定位

　　網站定位是指確定網站在市場中的位置和角色，以及與其他競爭對手的差異化。明確網站定位需要考慮以下幾個方面：

　　1.網站目的：確定網站的主要目的，如提高品牌知名度、推廣產品和服務、提供在線銷售和客戶服務等。這有助于企業為網站制定明確的目標和策略。

　　2.網站風格：根據企業的品牌形象和受眾喜好，確定網站的設計風格，如簡潔明了、時尚前衛、專業穩重等。這有助于塑造企業的品牌形象和網站特色。

　　3.網站內容：確定網站的主要內容和功能，如產品展示、新聞資訊、在線支付、客戶服務等。這有助于企業為受眾提供全面的信息和服務，滿足他們的需求。

　　4.競爭環境：分析競爭對手的網站特點和優劣，以便在內容和功能設計上做到差異化，提高網站的競爭力和吸引力。這有助于企業在市場中脫穎而出，贏得更多受眾的關注和信任。

　　三、實踐建議

　　1.市場調研：通過市場調研和分析，了解目標受眾的需求和習慣，以及競爭對手的網站特點和優劣。這有助于企業更準確地確定目標受眾和網站定位。

　　2.用戶測試：在網站設計和開發過程中，邀請目標受眾進行用戶測試，收集他們的反饋和建議。這有助于企業及時發現并改進網站的問題和不足，提高用戶體驗和滿意度。

　　3.持續優化：根據目標受眾的需求和市場變化，持續優化網站內容和功能。這有助于企業保持網站的競爭力和吸引力，贏得更多受眾的關注和信任。

　　綜上所述，明確目標受眾和網站定位是企業網站建設的重要步驟。通過深入了解目標受眾的需求和習慣，以及分析競爭環境，企業可以為網站制定明確的目標和策略，提高網站的競爭力和吸引力。