設計美學主要是指產生和體驗美感的心理活動，這里的心理活動是指人們的知識，感受和意識。因此，在網頁設計中因包含一定程度的設計美學。這里的美學指的是各種元素在信息傳遞過程中向觀眾呈現的視覺美，實現視覺享受與和諧，同時傳遞網絡信息。在審美形式上，節奏與規律，變化與統一，和解與對比，秩序與平衡等等也是網頁設計的有效視覺規則。首先，功能和形式的統一必須符合功能要求。當網頁上顯示大量信息時，所有元素都統一排列，使整體發生變化，不僅信息透明，而且視覺效果清晰。其次，突出主題元素，充分運用視覺元素的屬性，使主題元素將觀看者的視線由上至下，避免視線流偏離設計目標。觀眾在瀏覽過程中信息更容易被接受，并能達到視覺的審美需求。