團購的冬天似乎來得比想像中的早，品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢能否成為其抵御嚴寒的主要能量來源?

　　團購冬天到了

　　秋風漸涼之季，團購網站景象蕭瑟：鼻祖Groupon因為市場形勢低迷而推遲了IPO路演，分析師們仍不留情，稱其300億美元的估值夸大過甚，明顯“眼高于頂”;《紐約時報》9月底撰文稱團購模式越來越受到商家冷遇，行業(yè)發(fā)展停滯，最重要的是互聯(lián)網零售商亞馬遜的團購業(yè)務也沒有值得稱道的進展;中國的團購領域則顯得愈加頹敗，繼“高朋”裁員之后，團寶網、窩窩團都開始大規(guī)模裁員，與員工們紛爭不斷，更有“歐拉團”再現(xiàn)卷款逃跑事件，令整個團購行業(yè)陷入愈加糟糕的信任危機中。

　　其實中國的團購網站領域自問世時起就一直無比紛亂。因為門檻太低——Groupon的創(chuàng)始人也不過是一些文藝青年，但珠玉在前——榜樣Groupon一度成長速度驚人，谷歌都曾出價60億美元想買下它，所以國內效仿者們瘋狂跟進，令這個行業(yè)迅速呈現(xiàn)出“千樹萬樹梨花開”的熱鬧景象。迄今中國已經有超過5000家團購網站，平均每天新增10家，同時亦有等量團購網站從此消失。

　　誰都知道，“梨花”開到這份兒上，早已等同于泡沫，“99%的團購網站都會死掉，只有四五家能活下來成為市場主宰”，創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復的這句判詞盡人皆知，也被廣泛認同。那么現(xiàn)在，生存環(huán)境已經無比嚴酷的當下，團購網站涅槃的節(jié)點到了嗎?

　　亂象悲歌

　　不論高朋網、窩窩團怎樣辯稱他們的大裁員只是正常的結構調整，都不能推翻大多數團購網站急速走向沒落的現(xiàn)實。

　　目前，除幾家億元級“大戶”仍有能力一搏團購江湖外，大批中小型網站已經死亡或者正在死亡。

　　獨立團購導航網站團800在8月網站運營狀態(tài)定期檢測中發(fā)現(xiàn)，約12%的地方團購網站超過1個月以上沒有更新，另有4%的網站以系統(tǒng)維護或其他理由暫時停止了營業(yè)，而倒閉的地方小網站超過了300家。

　　另有數據顯示，一線城市如北京、上海、廣州也有很多長期未更新的“僵尸”團購網站，其中北京就有超過百家。

　　仍然活著的團購網站日子也不好過，對它們來說，“亂”就一個字。

　　除了不時爆出的“服務欺詐”消息外，近期團寶網、窩窩團的裁員事件在微博上也鬧得沸沸揚揚，團購導航網站“街市網”也爆出將裁員50%，還有上海的中型團購網站易起買(17buy)也在遣散員工，瀕臨倒閉;此前在6月底首家公開關鍵運營數據的糯米網，財報中則凸顯出收支不平衡的尷尬現(xiàn)狀;而高朋網早已關閉了多家地方分站。一方面盈利不理想，另一方面供血收縮，團購網站們因舉步維艱而亂象頻出。

　　“國內團購行業(yè)普遍的毛利率已經由最初的15%～20%降至個位數，目前基本保持在5%左右。”糯米網總經理沈博陽道出了團購網站的盈利尷尬。

　　相比Groupon在美國和商家5：5的分成比例，中國團購網站只能實現(xiàn)1：9的分成，本來利潤空間就少得可憐，大大限制了自身的造血能力，現(xiàn)在由于資金鏈吃緊，利潤還要進一步壓縮，團購網站們不得不開始提高團購價格。

　　團800的數據顯示，近幾個月來國內團購市場的平均單價及平均折扣持續(xù)走高，單筆折扣已經由7月份的3.7折上漲到3.8折以上。對于以低價為核心競爭力的團購網站來說，這顯然不是一個好兆頭。

　　更殘酷的是，團購網站們面臨著資本“斷血”的巨大壓力。千橡互動集團董事長兼CEO陳一舟認為，團購網站在中國風起之后，熱錢涌入，但直到現(xiàn)在還沒有一家團購網站真正賺錢，投資機構已經快失去耐心，因此沒有表現(xiàn)出強大競爭力的團購網站，下半年將面臨無米下鍋的局面。

　　從當前的現(xiàn)狀來看，排名前五的團購網站占據了一半以上的市場份額，而前十強則幾乎“包圓”了整個市場，絕大多數團購網站用戶基礎薄弱，機體運轉不良。由此不難想像，未來幾個月團購領域還會出現(xiàn)“一片悲歌”的景象。

　　放眼世界，可以看到全球的團購業(yè)務也都不太理想。今年8月，Google團購服務Google Offers總營收環(huán)比下降了23%;Groupon二季度的營收增長大幅下降，而且流量下滑了1/3。美國科技博客Business Insider還對部分與Groupon合作過的商家進行了調查，結果發(fā)現(xiàn)有超過半數的商家表示不愿意繼續(xù)通過Groupon推出團購活動;Facebook則干脆宣布關閉了今年4月開通的團購服務。團購，似乎離“末路”不遠了。

　　窩窩團大規(guī)模撤站

　　繼大規(guī)模裁員風波后，窩窩團全國35個地方分站又遭遇被整體撤掉的噩運。