以服裝行業(yè)對(duì)比談網(wǎng)站用戶體驗(yàn) 如何吸引用戶
發(fā)布時(shí)間：2011-10-26 點(diǎn)擊次數(shù)：

不得不承認(rèn)，對(duì)用戶體驗(yàn)從業(yè)人士來說，現(xiàn)在的大環(huán)境非常好。已經(jīng)到了人人談?dòng)脩?，家家談體驗(yàn)的地步。做產(chǎn)品要注重用戶體驗(yàn)，已經(jīng)的到了大家的認(rèn)可，但是，在一些具體問題上并沒有得到大家的共識(shí)，所以在推進(jìn)用戶體驗(yàn)工作的時(shí)候，阻力重重，致使很多公司的用戶體驗(yàn)部門形同虛設(shè)，起不到應(yīng)有的作用。

　　如果要更好的推進(jìn)用戶體驗(yàn)工作，就需要公司投入大量資源進(jìn)行用戶體驗(yàn)研究。公司的目的是追求利潤，如果讓公司投入資源，就必須先替公司回答下面的問題：用戶體驗(yàn)真的能提升公司的競(jìng)爭力，為公司帶來額外利潤嗎?

　　在回答這兩個(gè)問題之前，我們需要先知道究竟什么是用戶體驗(yàn)。下面是百度百科對(duì)用戶體驗(yàn)的定義：用戶體驗(yàn)(User Experience，又稱UE、UX)是一種純主觀在用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來的感受。

　　這個(gè)定義過于籠統(tǒng)，并不準(zhǔn)確，以至于出現(xiàn)人人都認(rèn)為自己可以代表用戶，都在跟別人PK用戶體驗(yàn)。如果不精確的定義用戶體驗(yàn)，就沒有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)，就不能量化。不能量化，就沒有數(shù)據(jù)支持。沒有數(shù)據(jù)支持，就無法讓人信服。作為從業(yè)者來說，要讓大家認(rèn)可，當(dāng)務(wù)之急是要解決究竟什么是用戶體驗(yàn)，以及它的量化標(biāo)準(zhǔn)是什么。

　　從我的工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，對(duì)用戶體驗(yàn)解析如下：

　　1.用戶體驗(yàn)的研究對(duì)象不是個(gè)人，而是一群人，是一群有相同屬性的人。

　　2.用戶體驗(yàn)研究的是這群人在特定情景下使用這個(gè)產(chǎn)品所建立起來的感受，對(duì)于其他情景，我們不應(yīng)該考慮。

　　3.我們研究用戶使用這個(gè)產(chǎn)品完成特定目的時(shí)的感受，而不考慮用戶將這個(gè)產(chǎn)品挪做他用時(shí)產(chǎn)生的感受。

　　綜合以上三點(diǎn)，我們得出用戶體驗(yàn)的精確定義應(yīng)該是：一群特定的用戶使用這個(gè)產(chǎn)品在特定場(chǎng)景里完成特定目的時(shí)所產(chǎn)生的一系列主觀感受。

　　根據(jù)這個(gè)精確的定義，我們可以知道下面幾種言論是錯(cuò)誤的：

　　1.我站在用戶的角度，這個(gè)地方應(yīng)該….——你無法站在用戶的角度，因?yàn)槟闩c目標(biāo)用戶群的特點(diǎn)并不相同，你們的學(xué)歷、知識(shí)、經(jīng)歷等都不同。

　　2.這個(gè)產(chǎn)品就是給我這種人定制的，我恰好就是用戶群中的一員，所以，我認(rèn)為應(yīng)該…——或許你恰好就是用戶群中的一員，但是你不可能恰好既是初級(jí)用戶，又是中間用戶，又是專家用戶。退一步說，就算這款產(chǎn)品就是給中間用戶定制的，你也恰好就是中間用戶，你就能決定用戶體驗(yàn)的方向嗎?——無論定性研究還是定量研究，都不能用一個(gè)人代表一群人。否則就是典型的以點(diǎn)蓋面，得出的數(shù)據(jù)很難有說服力。

　　3.我們應(yīng)該把用戶當(dāng)成是傻子，這種方法雖然方便，但是用戶學(xué)不會(huì)…——這是被用的最濫的一句話。事實(shí)真的是這樣嗎?肯定不是，否則要用戶體驗(yàn)研究干嘛?如果用戶沒有相關(guān)基礎(chǔ)，就需要對(duì)用戶進(jìn)行一步一步的引導(dǎo)。如果用戶有非常豐富的相關(guān)積累，就要考慮是否應(yīng)該添加一套更高效的快捷鍵?！劣诰唧w應(yīng)該怎么做，就需要進(jìn)行用戶體驗(yàn)研究，對(duì)用戶群、使用情景、用戶目標(biāo)進(jìn)行研究。

　　大多數(shù)人對(duì)用戶體驗(yàn)發(fā)表意見，基本都是以上三種吧?通過用戶體驗(yàn)的精確定義，我們很容易否定掉以上三種說法，減少不必要的口水仗和部門內(nèi)耗。

　　下面我們回答剛才提出的問題：用戶體驗(yàn)真的能提升公司的競(jìng)爭力，為公司帶來額外利潤嗎?

　　要想提升公司的競(jìng)爭力，為公司帶來額外利潤，用戶體驗(yàn)就需要產(chǎn)生價(jià)值。但是用戶體驗(yàn)本身并沒有價(jià)值，它是作為產(chǎn)品的附加價(jià)值存在的，用戶體驗(yàn)的價(jià)值在于如何更好的滿足用戶需求。要想讓用戶體驗(yàn)產(chǎn)生價(jià)值，產(chǎn)品本身必須要有價(jià)值。

　　我們將馬斯洛的需求金字塔進(jìn)行歸納分析，可以看到人的需求共有五個(gè)大方面：衣、食、住、行、社會(huì)交往。我們以“衣”舉例，分析人的需求是怎么變化的，在不同階段，用戶體驗(yàn)又是如何推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展的呢?

　　

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