中國團購網站“寒冬”已至 行業進拼盈利能力時代
發布時間：2011-10-03 點擊次數：

　　最新數據顯示，8月我國團購市場銷售總額達到12.5億元，7.31萬期的開團數量也創歷史新高。而團購市場的競爭格局日趨清晰，當月銷售額過億的第一陣營團購網站增至7家，而地方小網站倒閉數量超過300家。

　　業內人士認為，整體爆炸式增長和大網站的穩定發揮，不僅收復了因大批小型團購網站淪為僵尸站所帶來的市場空白，也推動了全行業向縱深發展，對目前出現的唱衰團購行業的氛圍起到了明顯的控場作用。

　　有人說團購是中國互聯網行業有史以來，創業與融資最瘋狂的行業。有數據為證——去年3月中國第一批團購網站如拉手、團寶成立，據不完全統計，截至今年8月，團購企業已超過5500家。拉手網、窩窩團、大眾點評網都對外宣稱過上億美元融資計劃，宣布千萬美元融資的團購網站更是數不勝數。作為團購業的鼻祖，美國的Groupon成立18個月時估值高達13.5億美元，而拉手網成立13個月時估值也達到了令人咋舌的11億美元！年初各大團購網站公布的廣告預算亦是大手筆，團寶網以5.5億元居首。

　　然而與超音速發展相伴隨的，是整個行業愈演愈烈的各種問題。一方面，一些不負責任的商家，為用“低價”吸引消費者眼球，對產品進行夸大宣傳，最終導致在消費過程中引發糾紛；另一方面，各團購網站在跑馬圈地的過程中頻頻遭遇盈利能力的質疑，普遍不到10%的毛利一直是行業發展的瓶頸。據透露有些網站甚至把抽成比例降到只有2%到3%。還有，一些網站過于依賴資本，發展速度、規模未遵循商業規律，產品和服務高度雷同，引發嚴酷的同質化競爭。

　　有人驚呼團購冬天已至。美團網副總裁王慧文稱：“團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個冬天很快就會來。”而不久前高朋網傳來大幅裁員的消息，并整體裁撤在國內布局的13個地方分站。此舉也被看做印證了“寒冬”一說。

　　業內人士指出，團購行業整體收縮大潮背后潛藏的是資金困境和管理危機。在行業發展被公眾集體質疑的同時，也要看到行業洗牌的正向作用。大型團購網站之間的持續競爭有助于確保對消費者服務品質的逐步提高，團購行業將在競爭中愈加凈化和規范。

　　易觀國際研究表明，中國團購市場經過2010年的探索發展，2011年進入高速發展期。高速發展之后將迎來行業加速分化階段，預計2012年將逐步進入成熟期。

　　成長終須經歷陣痛，一些人預言最后全國性團購網站只會剩下兩三家。無論如何，一時的喧囂和瘋狂落幕之后，要做長遠的企業還是要回歸理性。低廉的價格已經不是吸引眼球的惟一籌碼，更多的消費者希望買到性價比高的服務和商品。而告別以往以燒錢為代價搶占市場份額的發展方式，尋求差異化和苦練內功成為必然的選擇。正如滿座網CEO馮曉海所說，靠建站挖人瘋狂擴張的團購時代已經過去，行業到了比拼盈利能力的時候。(記者 蔣菡)