域名交易活躍 好名難求背后隱藏的銷售命運(yùn)
發(fā)布時(shí)間：2009-08-16 點(diǎn)擊次數(shù)：

　近期，全球域名交易相當(dāng)活躍。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雅虎最近以8萬美元價(jià)格購買了OMG.com域名，OMG是雅虎旗下的娛樂業(yè)務(wù)，在美國(guó)排名第二，但一直沒有獨(dú)立域名，其風(fēng)頭也被TMZ.com打壓。業(yè)界人士表示，從8萬美元的價(jià)格看，雅虎可能盯上OMG.com已有些時(shí)日，和最近交易的幾個(gè)熱門域名相比，價(jià)格屬“相當(dāng)便宜”，比如Candy.com六月份交易價(jià)格為300萬美元，Toys.com二月份賣到了510萬美元。

　　同樣地，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)商圈里也正流行著一種“域名瘦身運(yùn)動(dòng)”。據(jù)了解，這是因?yàn)榫W(wǎng)店數(shù)量不斷激增，網(wǎng)商的經(jīng)營(yíng)壓力也增大了，幾乎每時(shí)每刻都有海量的供求信息同時(shí)在線發(fā)布和被搜索，而冗長(zhǎng)、雷同的網(wǎng)店網(wǎng)址，讓買家很難記住，嚴(yán)重影響了網(wǎng)上購物的效率和用戶感受。針對(duì)這種狀況，網(wǎng)商們不約而同地開始了店名“瘦身運(yùn)動(dòng)”。

　　域名可說是所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基本入口，一個(gè)好的域名不僅能吸引用戶、提升銷售，甚至對(duì)品牌傳播也有不可忽視的好處。

　　一年多前，一家創(chuàng)立不久的名為SimulScribe的移動(dòng)通訊軟件公司吸納了570萬美元的天使投資，發(fā)布了可以復(fù)制電子語音郵件，并以電子郵件或文本的形式傳輸給客戶的軟件，這一技術(shù)軟件引起了媒體關(guān)注，更重要的是，SimulScribe的客戶數(shù)量每個(gè)月以20%的速度在增長(zhǎng)。但是，公司老板詹姆士-斯密諾夫（James Siminoff）卻認(rèn)為，SimulScribe這個(gè)名字正在阻礙公司的發(fā)展。

　　SimulScribe這個(gè)詞匯似乎傳達(dá)了這一技術(shù)背后的某種理念。然而，在產(chǎn)品發(fā)布之后，客戶的反饋表明，這個(gè)名字很難記住，而且容易寫錯(cuò)。考慮到公司的發(fā)展策略主要是通過口碑相傳來建立客戶基礎(chǔ)，這可不是什么好事。“如果你在網(wǎng)絡(luò)上銷售一個(gè)產(chǎn)品，你需要人們談?wù)撍敲疵志褪亲钪匾囊粋€(gè)因素。”斯密諾夫說。

　　公司的投資者要求他作出某種改變，于是斯密諾夫以3萬美元的成本聘請(qǐng)了一位有經(jīng)驗(yàn)的品牌咨詢師。但是，當(dāng)這位咨詢師為他提供了一系列如VoiceTyper.com、BusyEyes.net等沒有想像力的名單列表時(shí)，斯密諾夫?qū)@位咨詢師完全泄氣了，他只得辭退了他。

　　現(xiàn)在，很多企業(yè)主都對(duì)企業(yè)的名字感到不滿意。一些企業(yè)老板發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們的業(yè)務(wù)不斷發(fā)展進(jìn)入到新的市場(chǎng)時(shí)，原來的名字往往會(huì)顯得局限而過時(shí)。可問題是，在企業(yè)發(fā)展過程中太早改名字會(huì)讓客戶感到混亂。而且，由于需要同時(shí)改變網(wǎng)址，整個(gè)改名的流程現(xiàn)在就變得更為復(fù)雜，因?yàn)樾碌摹?COM”和“.NET”之類的網(wǎng)址正在以每月250萬個(gè)，甚至更快的速度被注冊(cè)。

　　作為一個(gè)接二連三創(chuàng)立新公司的企業(yè)家，付先生曾有過多次為自己的公司重新命名的經(jīng)歷，不論是為新創(chuàng)業(yè)的企業(yè)命名還是為已有的企業(yè)重新命名，他選擇的名字總是有一部分客戶會(huì)喜歡，而其他的客戶就不一定。他認(rèn)為一個(gè)名字不應(yīng)該太不冒險(xiǎn)，或者說太中立。“如果你想有一個(gè)讓所有人都感到高興的名字，那很可能會(huì)是一個(gè)相當(dāng)乏味的事。”

　　一家名為海洋科技的香港公司致力于幫助人們?yōu)槠髽I(yè)域名找到一個(gè)最好的解決方式，只需要企業(yè)進(jìn)入到該公司架設(shè)的Gtone Domain平臺(tái)，就可以在浩渺無垠的域名海洋里最快速、低成本的獲得一個(gè)合適而好記的域名，這個(gè)域名無論是投資和使用都是一本萬利的事情，也許不久之后也能以百萬價(jià)格售出一個(gè)域名。據(jù)了解，這家公司是自身的IDC服務(wù)商，通過與全球各地的域名管理機(jī)構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系，可以為全球企業(yè)提供超過400種的域名注冊(cè)、搶注、贖回等一條龍的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)服務(wù)，目前，已先后為中興通訊、美的集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)。

　　那么，我們繼續(xù)來看看SimulScribe公司的更名結(jié)果如何？因?yàn)闆]有找到恰當(dāng)?shù)挠蛎?wù)機(jī)構(gòu)，SimulScribe公司的更名只能依靠他們的老板了：在一次從洛杉磯到紐約的“紅眼航班”上，“PhoneTag”這個(gè)名字闖入了斯密諾夫的腦中。但當(dāng)時(shí)這個(gè)網(wǎng)址已經(jīng)被人注冊(cè)，在幾個(gè)月的談判之后，斯密諾夫以3萬美元的代價(jià)擁有了這個(gè)網(wǎng)址。無疑，這次重新命名是成功的。在SimulScribe改名為PhoneTag后的6個(gè)月內(nèi)，公司的日銷售量增長(zhǎng)了40%，由客戶主動(dòng)帶來的銷量增長(zhǎng)了三倍。

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