6月16日上午，新華社新聞大廈。新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才手按大屏幕上的“新華社電視”標識，開心網(wǎng)總經(jīng)理程炳浩手按開心網(wǎng)LOGO標識，隨著愉快的音樂聲響起，倒計時開始：

　　10、9、8……大屏幕中彈出“新華社電視主題網(wǎng)頁”。

　　新華社電視正式進駐開心網(wǎng)。

　　開心網(wǎng)的用戶點開首頁的“新華社電視”，就可以看到由新華社即時發(fā)布的電視新聞，根據(jù)電視報道動態(tài)不斷更新的新華社十大主播、十大電視評論員、海內(nèi)外十大出鏡記者。網(wǎng)友們可以加自己為新華社電視的“粉絲”，可以通過投票的方式選出自己所喜歡的人，并且可以加他們?yōu)楹糜眩c新華社的這些“名嘴”“名記”近距離交流。

　　吳錦才說，新華社電視是新起的一項業(yè)務(wù)，主要優(yōu)勢是廣布海內(nèi)外的新華社記者，主要特征是現(xiàn)代理念、國際視野，主要風格是現(xiàn)代、時尚、有活力。進駐開心網(wǎng)，就是期望在幾千萬開心網(wǎng)網(wǎng)友中打造自己的“粉絲”，逐漸形成忠實的目標用戶。

　　讓娛樂與主旋律接軌

　　新華社電視是第一家進駐開心網(wǎng)的機構(gòu)用戶。

　　一向以嚴肅、權(quán)威著稱的新華社，將電視業(yè)務(wù)融入一個以娛樂為主的開心網(wǎng)，這似乎是對傳統(tǒng)新聞理念的一種顛覆。

　　其實，在此之前，消息早已不脛而走，有人不解，有人驚訝，有人贊許，有人認為這項行動頗具想像力，給“主旋律”與新媒體融合探索出了一條明智之路。

　　在新華社電視主題網(wǎng)頁上，有這樣一段介紹：

　　新華社電視以國內(nèi)重大突發(fā)事件、重大新聞事件、國際重大新聞及時政、財經(jīng)、社會、人文類深度專題報道為重點，聚焦國內(nèi)外熱點話題，使用現(xiàn)場報道、連線報道、互動報道、高端采訪、權(quán)威解讀、深度分析、背景資料等各種形式，向用戶提供每天24小時的即時電視新聞服務(wù)。

　　新華社電視系統(tǒng)具有強大的現(xiàn)場直播能力，在重大事件中，可制作各種時長的直播內(nèi)容，包括現(xiàn)場直接播報、多點電視連線、演播室訪談等多種節(jié)目形態(tài)。

　　究竟是什么原因讓風格迥異的這兩家媒體走到了一起呢？

　　吳錦才說：“新華社電視從一起步就具有現(xiàn)代、時尚、有活力的特征，這一形象應(yīng)使用各種形式向特定用戶進行推廣，以擴大知名度和影響力。為此，我們經(jīng)反復(fù)比較，選擇了最近一年新崛起的新銳社會網(wǎng)站開心網(wǎng)，這個網(wǎng)站的實名化制度、白領(lǐng)階層為主的用戶結(jié)構(gòu)，是定向傳播新聞并與受眾形成互動的優(yōu)勢渠道。其次，新華社電視需要走近受眾，走近千家萬戶，需要寓教于樂。我們就是要用一種‘開心’的形式凸顯新華社的電視報道風格，讓人們‘開心’地收看新華社的電視新聞節(jié)目。”

　　吳錦才介紹說，傳統(tǒng)電視利用社交網(wǎng)站的交互、評論功能和人氣，提升自身的影響力，已成為電視傳媒的一種新趨勢。美國有線電視網(wǎng)（CNN）與社交網(wǎng)站FACEBOOK自合作以來，目前已有39萬名“粉絲”，他們可以每時每刻對CNN的電視節(jié)目發(fā)表自己的看法。事實上，美國各大電視臺都已開始利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)節(jié)目的交互性，“粉絲”們可以在線對節(jié)目話題展開評論，主持人可以現(xiàn)場觀察“粉絲”的評論從而掌握節(jié)目的運行。

　　緣于一次精彩的合作

　　新華社電視與開心網(wǎng)的這次行動是有互信基礎(chǔ)的。在今年5月12日汶川地震一周年的直播報道中，二者就有過一次精彩的合作。

　　近一年來，新華社電視報道取得超常規(guī)發(fā)展，今年年底的日首播量將達到480分鐘，明年底將達到16個小時，并且擁有中國獨一無二的全球信息資源。如此海量的視頻資源卻沒有太多的終端出口。

　　在尋找傳統(tǒng)的電視終端之外，新華社決定尋找電視報道進入新媒體的新方式，讓新華社電視直接影響新媒體受眾。經(jīng)過調(diào)研，新華社音視頻部決定以“5.12”汶川地震一周年電視直播報道為契機，把其中的部分內(nèi)容放到開心網(wǎng)上，以《聲影汶川》《快訊》等方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民，選擇感人的電視直播段落連續(xù)在開心網(wǎng)播出，邀請網(wǎng)民留言評論和寄語。

　　從5月11日清晨6時推出，到13日下午下線，“新華社音視頻部和開心網(wǎng)汶川地震一周年寄語專題”留言達63萬條，均為實名、正面內(nèi)容，創(chuàng)造了專項寄語紀錄，遠遠超過其他各網(wǎng)站的相似留言活動。

　　探索新的報道方式

　　吳錦才告訴記者，新華社電視進軍網(wǎng)絡(luò)，在“寓教于樂”的同時，還有一個重要目的，就是探索主旋律內(nèi)容占領(lǐng)新媒體所產(chǎn)生的新的運作模式。

　　他說，新華社通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布電視新聞，利用“投票”“留言”等功能，逐步形成新華社電視龐大的“粉絲”群，讓“粉絲”們對新華社所發(fā)布的電視新聞進行評價，編輯部門實時掌握“粉絲”們的需求，及時調(diào)整報道思路或報道方式。同時還可以通過網(wǎng)絡(luò)的上傳功能，讓“粉絲”們主動給新華社電視“報料”，提供一些具有特殊新聞價值的東西，讓“粉絲”們成為新華社電視的業(yè)余報道員，不斷豐富新華社的電視報道資源，從而使新華社的電視報道更加接近受眾的心理模式，符合新媒體的傳播規(guī)律，提高新華社電視的傳播能力和影響力。