瞄準網絡上的“爸爸級”用戶
發布時間：2009-04-23 點擊次數：

　現在來瞄準網絡上的“媽媽級”用戶人群，是一個很好的時機。不僅僅有許多網絡社區如UrbanBaby.com和Facebook的媽媽圈（Circle of Moms）讓廣告客戶很容易地通過社交媒體接觸到“媽媽”群體，而且許多“媽咪”博客（里面記述了許多有趣的、很受歡迎的內容）也提供了網絡平臺。

　　“The Oprah Winfrey Show”和“ The Today Show ”這兩個節目最近都是講述媽咪博客主的，其中包括名作家Dooce .這是網絡上最流行的個人和媽咪博客主之一，每月擁有近500萬的頁面瀏覽量。與此同時，許多廣告客戶如國營農場（State Farm）、寶潔公司、強生公司和沃爾瑪都表示對媽媽博客內容有興趣，希望擴大與媽媽群體的接觸，讓自己的品牌有“真正的發言權”。

　　但是，所有的“爸爸”也都有自己為人父親的體會可以與大眾分享，而且也有廣告客戶想要接觸這一受過教育、懂技術、有一定財力基礎的消費者群體，那么他們該怎么辦呢？放心，他們就在那。歡迎進入爸爸博客的世界。

　　傳統的追蹤網絡男性目標消費者的方法主要如下：瞄準年長男性的金融網站，定位為年輕男性的游戲網站。視頻已成為另一個與男性消費者接觸的渠道，如網站Break.com去年推出了Break男性廣告聯播網。爸爸博客只提供了小部分內容，通常包括家庭教育、經濟、政治、技術和小工具。

　　我們來舉一個很好的爸爸博客的例子。該博客名為“爸爸狂人”（Dad Gone Mad），被評為2006年最佳博客獎中的最佳爸爸博客。作者丹尼-埃文斯（Danny Evans）非常風趣，而且惹人喜愛，這從他每月7萬的頁面瀏覽量可以看出來。“爸爸狂人”博客的廣告由聯邦媒體出版社出售，該出版社也代理了爸爸博客DadCentric的廣告。DadCentric主要是從眾多爸爸博客中摘取有關游戲、漁具、體育和音樂的文章。聯邦媒體有時代理了一些兒童資料的廣告，和博客“下崗爸爸”的廣告。下崗爸爸與大眾分享了一些灰色的有趣軼事，以及在體育館大汗淋漓的好處。

　　博客廣告網絡BlogHer除了有如其名字所說的女性博客，也有爸爸博客可以提供給廣告客戶，包括“水稻爸爸”（Rice Daddies），由十幾位不同的、體面的亞洲男性博客主負責；和“反叛爸爸”（Rebel Dad），該博客對媒體中所描述的有關爸爸和家庭婦男的文章進行了反擊。這些博客的重點還是放在家庭教育方面，因此非常適合銷售以孩子為導向的產品的廣告客戶；如果DadGear想要為其男孩尿布產品做廣告，爸爸博客可能是一個選擇。

　　不容忽視的是，博客廣告網Blogads也有一定的爸爸博客，甚至用他們自己的迷你廣告網絡運用在這些博客中。爸爸廣告網絡-爸爸博客網（Dad Ads：Dad Blog Network）目前包括三個站點：一是Thingamababy，該博客的內容與其說是有詩意，不如說是更實際。它不僅提供了為人父母需要思考的一些事情，而且對一些嬰兒和小孩用的產品進行了回顧和評價。二是Daddy Types，該博客為新爸爸提供了一些有趣的建議，也分享了一些經驗，如在白宮復活節滾彩蛋（the White House Easter Egg Roll）活動中遇到了流動廁所等。各個網站之間的流量差異很大，但每個網站都有其獨特和寶貴的東西可以提供給廣告客戶，以接觸到網絡上的活躍爸爸。

　　為了防止那些為了科技品牌的媒體買主擔心文章的主題偏離了他們理想的話題，也有一些像GeekDad一樣的博客，該博客是“有線”雜志的一部分。該網站的內容從互聯網買褲子到機器人，再到樂高玩具（LEGO）應有盡有，是由一些爸爸，甚至是一些夫婦提供的 .如果與這些品牌如佳能、市場研究公司Comcast、博登、The Land of Nod和Zappos 一起出現，那么您就與爸爸博客廣告活動很好地聯系在了一起，因為這些爸爸博客就包含了任何一個這些網站。除了媽媽有故事要講，爸爸們也有故事分享，而且那個領域的消費者也渴望聽到這些故事。

　　

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